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街头访问 首页 » 新闻中心 » 调研方法

街头访问

  定义:

  街头访问是指在某个特定场所(例如商业区、商场、街道、医院、公园等)拦截现场的目标人群进行访问的一种调研方法。分为流动访问及定点访问两种。

  适用范围:

  适合对于人群特征或目标市场相对比较清晰的项目,产品或服务的渗透率较低的研究项目,可以通过街访在特定的相关场合进行拦截。

  街头访问的优点:

  ü   可以出示卡片,对于形象化和复杂概念的测试比较理想;

  ü   定点拦截时,访问时间可以相对较长,获得的信息量比较大;

  ü   访问活动比较集中,利于现场的统一质量监控;

  ü   时间较短,执行效率高;

  ü   成本相对较低。

  街头访问的缺点:

  ü   用配额抽样,随机性最差;

  ü   由于商圈辐射范围特点和访问地点服务人群层次和消费目的差异,使得人群覆盖有所偏颇;

  ü   访问员会通过人为的主观判断来挑选被访者进行访问,容易因此流失高收入高素质人群;

  ü   因访问地点通常在人流量大的商业场所,被访人群通常是几人结伴同行的,而我们只能访问其中一位,在访问过程中,被访者的同伴容易嫌麻烦而造成被访者中途拒访。

  我们的质量控制:

  ü   按其特点划分不同的区域开展工作,不同的区域均有专人负责现场监控;

  ü   由负责督导及复核人员共同负责巡场工作,不定时巡视,以便及时发现问题及时解决;

  ü   由复核人员负责现场二次甄别工作,确保被访者符合被访条件;

  ü   根据经验布置测试室,减少被访者间的相互干扰,便于收集更多的信息;

  ü   现场对问卷进行百分百审核,审核无误后才让被访者离开及送礼品,便于及时补问以确保问卷质量。

  我们的操作优势:

  能同时在全国各大中型城市操作街访项目,人员合理分工,便于项目管控;丰富的街访经验,利于处理突发情况。

  联系人:李香香  联系电话:25871386  Email:lxx@wanren.com

[责任编辑:yuanzg]

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