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媒介研究

  定义

  广告有助于提升企业知名度,有助于产品行销,但其在多大程度上提升了企业知名度,招揽了多少顾客,哪一种媒介渠道效果最好等等,值得我们深入研究。媒介研究就是通过对消费者所关注的广告媒体、对不同媒体的关注度、关注时间的研究,以及广告定位测试、广告创意测试、广告传播测试、广告跟踪测试及广告/营销活动效果评估等,帮助客户了解广告投放效果,优化广告投放策略。广告的最终目的是促进销售,仅有“到达”远远不够,真实的广告效果,产生于广告到达后留给消费者的印象和引起的购买行为。

  研究目的

  ü   可以评价现有广告及营销活动的效果,是否有效“到达”目标受众;

  ü   可以评估媒体价值是否得到充分体现;

  ü   可以对拟投放广告进行效果测试;

  ü   可以优化媒体投放策略,寻找最有效的广告投放渠道及投放时间范围;

  万人公司的优势

  ü   早期新媒体研究经验

  万人公司曾在2005年~2007年期间,由公司投入资源,组建团队,开办新媒体杂志,用于对广深两地的新媒体进行消费者调查并形成监测对比报告。

  ü   先进的广告效果评估模型

  万人公司的广告效果评估模型,引入了品牌影响研究指标体系,在严谨的统计分析模型的基础上,融合了多元数据,可深入洞察不同投放渠道广告对品牌产生的影响,为寻求最优的媒体投放策略提供决策参考依据。

  ü   丰富的研究经验,可开展自媒体研究

  万人公司在广告媒介及营销效果研究方面具有丰富的调研经验,能够对现有及潜在客户群体的媒体使用习惯、购买行为、生活风格和兴趣等进行深入分析。而且,开展了自媒体研究,对微信、微博等媒介营销效果进行深入分析和挖掘,帮助客户优化媒体投放策略,提升媒体使用价值。

[责任编辑:yuanzg]

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